Kumemoto Jun Official Blog

【時代はコンテンツマーケティング】

ちょっと難しい話題かもしれません。
Googleの検索エンジンのアルゴリズムが
「Hummingbird」
に変更になったようです。

どうも、
゛もんじゅ@久米本゛です。
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(※ハミングバードってこの鳥ね。)

このニュースは直接的に関係があるのは
SEOと言った検索エンジン最適化という
検索エンジンの順位あげに関わっている
人達だけの影響に思われますが…。

これはある意味で、従来のような
「とにかくアクセスさえ集まれば良い」
「アクセスさえ集めれば物は売れる」

という、売る事だけを考えていた
従来のマーケティング的な考え方から

コンテンツと呼ばれる『情報の集合体』
中心のマーケティング展開こそが大事

という天下のGoogle様が、
検索エンジンのその検索結果にすら
コンテンツが質の高いサイト程、
高く評価しますよという表明みたいなものかなと。

マーケティングという切り口で、
この変化を例えてみるらば、

これまでは、
ダイレクトな販売形式ってのが
インターネットでは主流だったわけです。

あなたも一度は見たことがあると思いますが、
縦長で長々と書いてあるセールスレター
あの1枚のページだけで商品を販売する。

多分、今でも、楽天ショップとかでは
このような形式で商品をアピールして、
その商品を購入して貰うフローってのが
一般的なお客さんが購入するまでの
流れだったわけです。

要するにお客さんが欲しいものがあって
それを検索エンジンで検索をかけて、
商品に辿り着いて、説明を読んで、
値段を検討して購入するって流れですね。

だから、直接検討エンジンに広告をかけたり、
SEO対策というような順位を上げて、
検索をかけたときに、いかに目がつくか?
という所に力を注いで来たわけです。

ですが、お客さんの需要の多様化や
情報過多過ぎて、何が欲しいか
わからないという状況が最近はあると。

だから、検索のかけ方も、
キーワードでバシッと出ない場合も多い

女性で言えば、
「美しく見られ続けたい」

という漠然としたニーズがあって、
その解決策が、

▪︎ダイエットすることなのか?
▪︎化粧の仕方なのか?
▪︎在り方や生き方なのか?

そのダイレクトな解決策を提供しても、
ニーズが漠然としているからなかなか

美しく見られたい事=⚫︎⚫︎⚫︎

と、結びつけられない。
ってのが問題なのですね。

というよりは、これまでのそういった
ソリューション(問題解決)を提供する
商品やサービスでは、解決出来なかった。

という背景がある方が問題だと。

僕はそう思っているのですが。

だからこそ、
「何をすればいいのか?」

という漠然とした段階で、
モヤモヤしてる人が多いのだろうと。

ネットに対して、信用がないとも
いえるのかもしれません(苦笑)

だからこそ、ダイレクトな悩みに
訴求するようなソリューションを商品に
したビジネスってのは、

「中々人が集まらないってのが現状」

ここで重要になってくるのが、
そのソリューションすらもコンテンツとして
提供するって事が今後のマーケティング
としては重要な概念なのかな。

もはや、コンテンツ単体として、
商売になる時代は終焉に近い…。

まぁ、これは別にここ最近の話じゃなくて、
『Free』という本が出た頃から、
デジタルコンテンツは0に近づいて、
やがて0にはならないが収束するって
話はあったんですけどね。

要するに、CDのようなものは売れない。
CDのような音源は無料になり、
そのCDを大量に無料でバラまくことによって、
実際にライブに行きたい!生で聞きたい!
ってお客さんを集める事が大事。

これは、わかりやすい
コンテンツマーケティングの例だと思います。

そらが、いよいよ本格的に時代の流れとしては、
本流になってきたんだなぁ〜と、

彷彿させるような記事が今回の、
Google様の検索エンジンアルゴリズムの
大規模な変更にあると。

いよいよ、コンテンツマーケティング
主流の時代になってきたなぁと実感
すると共に、これからはこの辺の
マーケティングに関しても詳しく
いろいろ記事としては取り上げて
行きたいと思っていたりもします。

なぜならば、僕が実際に本活動で
やっている事もコンテンツマーケティング
であるからなわけで。

対談音声をFacebookで無料で公開したり
3日、4日やる無料Skypeコンサルも
これらを意識しての活動だったりします。

ソリューションは商品価値は低くなる。
と言ったように、問題解決策を知った所で、
問題解決が出来るなら皆ハッピーに
なっているわけですよ。

「知っていても出来ない事が問題」

なわけで、出来るようにする事が
今後のビジネスでの価値の大切な所。

ここばかりは、ノウハウテクニックでは
やはりどうしようもない部分ですよね?

是非、コンテンツマーケティングの話は
今後重要になってくるとおもうので、

また色々な話をしたいと思います!

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もんじゅ@久米本

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